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如何使广告达到最大效益

发布时间:2020-06-23 12:47
作者:管理员

想要移动广告投放效果最大化,你可以从三个维度来做好充分的准备,分别是投放前,投放时和投放后的三个时间节点。充分把握这三个时间节点,就能让移动广告投放效果最大化。
投放前:

一、目标群体需求分析
这里一定要明确移动广告的特性,明确移动广告是如何来做到转化的。因为实际上移动广告的转化也是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品,从而进行感性消费。所以,投放前确定产品的目标消费群体,并对这个群体进行分析,是十分必要的。

二、广告创意的逻辑设计
接着就是为广告想一个好的创意了。明确了创意以后,就要考虑通过创意进入的人群的转化问题了。在整个阶段里面,要根据页面的设计适当的加入转化按钮,避免出现让用户找寻不方便的情况产生,也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。

三:A/B创意方案测试
没有一用就灵的广告创意,因为只有真实的用户、真实的数据反馈才是不断修正前进道路的方法。所以最终,通过广告投放的推广数据来进一步完善用户画像,再不停的优化和检验实际的效果。
投放时:
投放时,最重要的就是做好监测工作,并根据监测数据不断地调整投放方案。
移动广告投放的监测维度包括三个:曝光、点击和站内。
曝光监测:也称为“展示监测”,监测代码一般以URL形式出现。
点击监测:监测代码一般以URL形式出现。
站内监测:移动端的站内监测一般是指APP内行为/事件的监测,比如电商广告主除了基础的PV、UV、APP下载/激活/注册,还需要统计“加入购物车”、分享、购买等用户行为;游戏广告主除了CPC、CPA等考核指标,更看重用户的次日留存、7日留存、30日留存、付费率、ARPU值等。使用APP站内监测一般通过SDK加特殊代码的方式来实现。
投放后:
一、打通其他渠道:了解消费者如何使用移动设备和其他渠道相关联,这点也非常重要。一直以来,许多营销人员使用的营销方法都非常孤立,他们会把移动渠道拆分成一些看上去毫无关联的模块,比如移动应用,移动网站,短消息,二维码,等等,针对每个模块,营销人员通常会提供一些不同的营销手段和评估“筒仓”。

二、快速调整营销策略:在如今的市场营销大环境下,必须要时刻保持积极主动,比如进行响应式的设计,以及混合应用程序开发,等等,最关键的,就是要保持敏捷性。成功的营销人员必须要保持极大的灵活性,他们会根据不同的设备、不同的渠道,及时调整、并改进自己的营销内容和营销活动。
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