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搜索引擎商业化历程

发布时间:2020-07-12 20:16
作者:管理员

新技术的发展趋势总是以螺旋式形态上升,技术和商业的碰撞、融合迸发出很多火花。我们津津乐道的“体验经济”“短信经济”、“注意力经济”等都只是某种经济形态的延伸,本身没有颠覆性的技术力量。而“搜索力”能成为一种“经济形态”的关键,就在于它改变了传统生产力和生产关系的构成,改变了经济的模式,让互联网技术和商业的价值开始融合。为了保证搜索引擎的正常运营,也为了让用户得到更高效、更精准的服务,搜索引擎迫切需要寻找一种适合自身的商业模式,并且随着消费者的行为和需求、企业对营销的要求的变化而发展。


早期的艰难探索在关键词推广出现之前,互联网广告与线下传统广告的形式没有实质性的不同,只不过更换了展现广告的媒体平台,最典型的莫过于旗帜广告( Banner Ad),这种厂告一般按每千次展示收取广告费( Cost Per Mille,简称CPM),不论网民是否点击甚至是否关注过这个广告。早期的搜索引擎基本都采用了旗帜广告,但这种形式不适宜作为搜索引擎长久的推广形式。企业主通常需要通过与网站谈判来确定营销费用,门槛较高,一般中小企业主难以承受,而互联网媒体特有的互动性、个性化和长尾效应的优势却没有发挥出来。此外,网民在进行搜索时往往在搜索结果页面上停留的时间很短,而且注意力集中于搜索结果上,很少会关注这种营销形式。与此同时,学者们也发现,随着网民上网经验的增多,网民会越来越少地去点击这种营销形式,这样的模式对企业主来说意味着高额的投入和收效甚微的营销效果然而,互联网精英们从没放弃过创新与尝试。1996年, Open Text推出名为 PreferredListings的推广产品,将推广创意插入到相应关键词的搜索结果页面上,将搜索引擎的收益与网民检索关键词的行为联系起来。同一年, Yahoo公司引入了按点击付费(costPer Click,简称CPC)的方式。这在推广费的度量方式上充分利用了互联网的互动性和可计量特性,大大丰富了互联网营销原有按固定费用支付和CPM支付的付费方式。然而,这还是没有解决支付多少的问题,推广放置在什么地方,支付多少推广费仍需要采用传统谈判的方式解决。
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