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推广前的物料准备

发布时间:2020-07-28 19:40
作者:管理员

推广前的物料准备包含以下三个部分。
1.方案制作进行推广方案的制作:构思搭建出合理的账户结构;关键词的选择和拓展、匹配方式、出价的设置、否定关键词的添加和合理清晰的分组;创意的撰写;账户预算、推广地域、推广时段的设置和P排除等。

2.物料上传将准备好的物料上传到账户中。比较小型的账户,账户层级不那么复杂庞大,关键词数量较少的,可以直接在百度的系统中进行操作;比较大型的账户一般都是先将推广物料在 Excel中编辑好之后,再使用推广助手来进行物料的上传。
3.审核物料上传到后台后,就进入到审核的步骤,审核包括系统审核和人工审核两个环所有的物料都需要经过系统的审核,系统会设置一个敏感层,包括黑名单和一些不宜推广的非法内容,如果关键词和创意不触碰这些敏感内容,系统就会让它们直接上线生效;如果关键词和创意触碰到了敏感层时,就会进入下一步人工审核。正常情况下,审核时间为1~2个工作日。


但是有些账户可能物料比较多,关键词和创意的数量都比较庞大,上传和审核的时间可能就会相对长一些,所以上传这种大的账户,为了避免偶尔可能会发生的系统拥堵,上传速度慢的情况,建议提前进行上传工作,把时间安排的相对充裕一些,上传之后耐心等待审核。审核通过之后物料就可以正式上线了推广物料上线在物料上线的当天或第二天,需要确认方案按预设目标正常上线,这里要进行相关内容的检查,包括物料状态检查和推广位置检查。


1.物料状态检查物料状态检查的内容包括以下3个方面

(1)推广相关设置的检查包括账户和各计划的预算设置、推广地域的设置、推广时段的设置和IP排除的设置等。

(2)关键词状态的检查关键词无法上线主要有以下5种情形:搜索无效、待激活、审核中、不宜推广和搜索量过低。搜索无效指关键词的出价低于最低展现价格,当关键词的状态为搜索无效时,需要提高关键词的价格。关键词的出价必须要高于最低展现价格。


最低展现价格:是由系统计算出的关键词能被展现的最低价格。出价大于或等于最低展现价格就有机会展现;如果关键词的出价低于最低展现价格,该关键词将无法在搜索结果中展现。最低展现价格由关键词的质量度和商业价值共同决定。其中,商业价值与企业所处的行业、关键词的专业程度等有关,是由市场客观因素决定、无法人为地控制。

因此,只能通过优化关键词的质量度来降低最低展现价格待激活:关键词刚刚上线到系统后台的初期,都是处于待激活的状态,我们将关键词激活之后就可以正常展现了°审核中:表示系统正在对关键词进行审核,审核通过后,关键词即可正常推广。不宜推广:表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知不宜推广的具体原因,需要修改或删除关键词或其相关信息,修改完成后系统将重新审核关键词搜索量过低:表示系统监测到近来关键词的检索量持续过低,没有人搜索,所以做了下线处理。检索量上升到一定水平后,系统也会自动将关键词恢复到之前状态。

(3)创意状态的检查导致创意无法正常在线推广的常见原因有:待激活、审核中和不宜推广。
待激活和审核中在此不再说明,和关键字的情况一样。创意的不宜推广主要是指创意中可能包含了黑名单词汇、注册商标或者涉及了一些不好的内容等。


2.推广位置检查关于推广位置的检查,主要有以下两种方法

(1)搜索前台或推广实况工具如果查看的是本地的投放情况,可以通过前台搜索来进行查看,也可以通过推广实况查看;如果是査看外地的排名情况,只能通过推广实况查看。但是因为百度存在个性化的排名展示,所以每个人看到的推广结果位置可能都不一样。不一样不代表排名不真实或者不准确,这只是个性化展示的问题。
(2)关键词报告在关键词报告中可以看到关键词的展现量、点击量、点击率、消费和cpc状态等信息。在推广的初期,需要频繁查看报告,尤其是账户中消费和点击量排在前面的关键词,看看他们的整体情况是不是正常

3.关于“有效点击”下面要特别说明一下“有效点击”这个概念:有效点击是指用户点击进入着陆页面后,可以看到页面100%的展示,也就是看到完全打开的页面。这样的点击才算做是有效点击。
那么什么情况算是无效点击呢?

(1)网站打开速度很慢个用户能够忍耐的页面打开时间为6~8秒,如果一个页面8秒实验数据表明内还打不开,多数用户就会失去耐心,直接关闭页面如着陆页面制作的很炫,采用了Fash等形式,由于页面太大,不便于打开,打开的速度很慢,会导致页面不能够100%打开完全展示。所以,在帮企业主进行推广时,定要帮企业检查着陆页的连通性和打开速度。如果不好的话,要进行提醒,因为这种情况导致的无效点击没有任何意义,但是依然会计费。

(2)URL出错页面打不开、404页面等错误页面。

(3)恶意点击百度有反作弊系统,会屏蔽由于各种原因引起的无效点击,只对有效点击收取费用,详情可见,无效点击报告,相前内容。
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