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基于受众的短期特定行为

发布时间:2020-07-28 21:53
作者:管理员

(1)关键词定向每一个关键词背后都反映了网民的强烈需求,也是企业主开展营销攻势的最好时机。网盟关键词定向是基于网民的搜索和浏览行为来锁定目标受众的基于搜索行为定向是指:对于在百度搜索过指定关键词的人,在其浏览企业主指定的投放网站时展示推广信息。


例如,某电商企业为其母婴产品设定了“母婴”“幼儿护肤”“婴儿奶粉”等关键词,当网民在百度上搜过这些关键词之后,系统则会锁定这些网民,在其浏览企业主指定的投放网站时展示推广信息。基于浏览行为定向是指:网盟会根据企业主所指定的关键词,在联盟网站中分析匹配出与关键词内容最相关的网页进行推广信息展现。

这里可以选择基于当前浏览页面内容展示推广信息,或者基于历史浏览页面内容来展示企业主的推广信息,前者如某化妆品企业为其美容护肤产品设定了“美容”“化妆”“护肤”等关键词,系统则会在所有与美容护肤相关的网页上展示该企业的推广信息,将对此内容感兴趣的目标人群“网打尽”推广信息和网页内容高度相关,自然会被潜在目标客户注意到搜索过某个指定的关键词或者浏览过相关页面内容,说明网民对此类产品有着浓厚的想了解的兴趣,把握网民的需求,在对的时机展示推广信息必将加大成交的可能性。同时,网盟也会提供关键词推荐工具,帮助企业选择更符合企业推广需求的关键词,以更加精准地锁定目标人群。


(2)到访定向企业主往往会花大量的金钱在推广宣传上,尤其是互联网或者传统媒体的投入惊人。但当大量的网民涌入到企业网站时,点击购买的人却非常少,而企业主的忠诚老会员则更是寥寥无几。


如何挽回流失客户?如何再次影响来过我网站的人?如何开展会员营销培养自己的忠实用户?这些问题都成为企业主面临的重要挑战之一。网盟的到访定向则解决了这一问题。到访定向包括两种方式,一是基于点击过搜索推广链接,二是指到访过特定网页点击过搜索推广链接是网盟在搜索推广基础上增加的一种附加功能,只要企业主做了百度搜索推广,并且关联到相关的推广计划,就可以快速实现了。作为搜索推广的补充和延伸,这种定向方式影响的是和搜索推广同样的人群,也能获得同样精准的效果。


这种方式在点击率、平均停留时长、转化等方面表现十分优异。到访过特定网页是指针对曾经到访过企业网站某一页面的访客(如到达“购物车”页面),百度就可以通过联盟网站对这些人群再次推广企业信息,吸引这些更有购买意愿的优质客户重新“回头”访问网站,完成交易。例如想购买太阳镜的用户访问某个在线商店查看可供选择的各种太阳镜。

该网站可以借助到访定向锁定这些用户,并在这些用户浏览其他联盟网站时向他们展示相关产品的推广信息。例如,该网站可以向他们展示一个太阳镜特惠促销信息。这样的推广信息可能会吸引用户重新返回网站购买太阳镜。同时,网盟系统提供“人群设置工具”来帮助企业主锁定指定人群,对指定人群进行持续、深度影响,提升推广效果。企业的投放经验表明:到访定向是一个ROI极高的定向方式。只要企业自身页面有充足的访问量,且对留住回头客有营销需求,均适合投放。这种方式尤其适合电商、团购、在线预订、分类信息、金融服务、教育培训、网络招商、网络招聘等行业的企业。



(3)媒体环境选择企业主有时候对推广信息所展示的媒体环境有一定的要求,那么网盟推广可实现企业主选择不同行业网站的需求。网盟将海量联盟网站划分为25个一级行业、115个二级行业,企业主便可以按照网站行业类型进行投放。例如,某化妆品企业的目标人群是18~40岁的女性群体,而这些目标女性群体通常会较多地访问“女性时尚类”“音乐影视类”“小说类”等类型的网站。如果选择这些行业进行投放,就能影响到这些爱美的目标女性群体,影响到她们的购买决策同时,如果企业主在某些网站上的效果表现十分好,也可以指定具体的网站进行更有针对性的重点投放。企业主如果想了解联盟站点的详细信息,可通过网盟123的工具来查询并帮助企业主选择正确合适的行业网站。以上基于受众的定向技术,在网盟推广系统中则会以“人群菜单”的方式供企业选择,想要锁定哪类人群都可以轻松在网盟推广中实现。
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