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网盟推广的数据监控与优化

发布时间:2020-08-01 14:09
作者:管理员

网盟数据监控方法企业投放网盟之后,数据监控是十分重要的一个环节,主要是为企业后期投放优化提供充分的指导依据。数据报告可以帮助企业实现数据的监控,企业可以定制这些报告:标准化每日报告、账户效果/推广计划效果/推广组效果创意效果的分日/分周/分月报告,以及推广组创意的分网站报告。


在推广管理中,可以查看/下载这些报告:推广计划、推广组、创意、投放网络、兴趣、关键词报告,以及推广计划/推广组分日报告、创意分日分网站报告。如果企业定义了转化,还能够看到分网站的转化次数数据。


企业还可以通过安装百度统计来进行数据监控。在百度统计中可以查看推广计划推广组、创意、网站各个层级的统计数据。百度统计提供了几十种图形化报告,全程跟踪访客的行为路径,并且帮助监控各种网络媒介推广效果,让企业及时了解哪些关键词、哪些创意、哪些网站的效果最好。

帮助企业主及时了解网盟推广效果并优化推广方案。关于如何应用百度统计,在上面的章节中曾有提及,这里不再赘述。


网盟优化方法网盟的账户上线前期通常存在两种待优化情况:一是账户展现量过低。按照营销漏斗原理,展现量是后续环节的有力保障,展现量越大,对应成单概率越大。为此,我们需要对账户展现量有一定保障。


二是账户下线时间过早。在线时间越长,对目标网民的覆盖越广,能加强对网民的覆盖力度,有利于形成品牌影响,加大转化概率如果下线时间过早,在已下线的时间段中,网民无法看到企业主推广信息,导致商机流失。为此,我们需要保证足够的在线时间,避免此类情况发生。

1.展现量过低首先,网盟的展现量主要决定因素是推广组的竞争力,而决定竞争力的因素包括出价与质量度。为此略微调高问题计划下各推广组出价,有利于快速提升展现情况。若展现不足的计划下的推广组出价与点击价格相差不足5%,可适当提高此推广组出价。提高价格时以当前出价的5%~10%为一个提价单位,逐步调整另外一个影响网盟展现量的因素是展现范围的大小。影响展现范围的因素包括网站的选择、关键词数量、兴趣点选择等。比如选择了关键词定向,可适当增加提词,尤其是大展现量提词。筛选转化效果好、展现量高的短词,用关键词推荐工具进行扩词,优先选取展现机会大(搜索人数、日均展现量高)、竞争不激烈的长尾精确词。其次,将展现量不足的计划的预算转移至展现能力较强的计划,可保障账户整体展现量的提升。

2.下线时间过早若某计划在线时间不足投放时间段的2/3,则需进行优化。判断计划是否存在下线时间过早的现象,可使用下线时间查询工具。具体的优化方法可包括以下几种

(1)提升预算:将展现不足的推广计划的预算转移至过早下线的推广计划,或对此部分重新追加预算。


(2)修改投放日程:若无法提升预算,可修改投放日程,根据推广的产品特点,选择其目标人群的上网高峰时期进行投放。


(3)降低出价:若推广组出价高于系统平均出价的2倍以上,可适当调低价格,以延长在线时间。降低价格时以当前出价的5%~10%为一个降价单位,逐步调整。最后,在实际投放过程中,往往需要对某些行业、网站、指向链接做单独操作为此,网盟推广系统开发了分网站设置链接、I过滤及分行业、分网站出价功能。以此满足不同企业的个性化需求比如,在修改推广组的过程中,可以进行分网站点击链接设置和IP过滤设置。分网站点击链接是指针对不同的展现站点分别设置不同的点击URL。IP过滤则是对已设置的I地址不再展现推广信息,在同一IP多次到访且转化不理想的情况下进行IP过滤设置。在投放网络界面,

我们可以按照自选行业或者自选网站,对已投放的站点按行业进行有针对性出价或者按站点有针对性出价。此方法适用于需要对某些特定行业或特定站点重点进行投放的情况。
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