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SEM竞价效果推广

发布时间:2020-08-02 17:26
作者:管理员

寿险行业搜索营销效果推广,可以有效地分工,通过综合意外保险、交通意外保险及旅行保险等短险带来注册量及保单量;而通过投资连结保险等长险带来保费金额。

1.关键词的选择选词类型主要还是品牌词、产品词、通用词、同业词和人群词,这里要强调的是“品牌+产品”词类,对于寿险,品牌词和产品词是长险转化效果最好的词类,那么对于长险的产品,“品牌+产品”尤为重要,例如“泰康理财保险”“泰康投连险”等。另外不可忽视的就是人群词,对于有目标人群明确的产品,如女性理财产品的选词,“女性理财”“月光族理财”等都是合适的人群词,那么短险产品可以通过旅行交通事故等关键词的选择来做人群划分,如“上海火灾意外”“旅行交通意外”“旅游注意事项”等。

2.标题描述的撰写对于标题描述的撰写侧重点有所不同,对于理财类的长险,要注意强调“保本”“收益率”等“赚钱”信息,如“1年200元保10万”“7年11倍高收益”等:对于意外险等短险的标题描述要注意从产品特点出发,突出优惠价格低,保安全等信息,如“火灾意外防不胜防,每天不到1元,让您有备无患”“1元抢购23万保障”等。这些描述对于转化效果的提升有良好的作用和效果。


3.链接页面的优化保险产品页面的制作对于转化效果也极其重要,页面就犹如商店的店面装修、柜台的摆设、产品的陈列,甚至还包括店员的服务。搜索引擎已经将有意向的用户带来,能否留住他们就靠这些了。产品类别要清晰,优惠醒目,注册购买保险的步骤应清晰简明,言简意赅,尽量减少可能使用户流失的程序。另外,针对不同的产品及用户打包不同的活动页面,就可以更精准地锁定不同的目标人群,将该产品最吸引他们的特点突出,紧紧抓住他们的心理需求,提升转化率。比如,打包女性保险、养老金理财保险等,针对这两类不同的人群分别做出不同的页面,配合关键词和创意打造完美搜索营销链条。


搜索引擎营销是个持续优化的过程,围绕着一个目标持续不断地分析优化,在成本固定的情况下逐渐提升企业推广的转化量和ROI554综述中国具有庞大的人口规模、较快的老龄化趋势与较高的储蓄率,随着经济的持续发展、居民收入的不断提高,加之社会保障体系的逐步完善,国家终身福利体系的逐步退出,企业和个人的作用越来越大,人民的风险保障意识也得到根本性加强。如今国内的投资环境有了很大改善,伴随着保险政策法规的大力支持,保险行业的发展前景无比广阔。我国寿险接受度逐年上升,但是人们对寿险的财务规划能力及意识还远未成熟,中国保险网销任重道远,整个保险行业都在观望中准备。对于搜索引擎营销,许多保险企业仍处于摸索试水阶段。搜索引擎营销不但可以提升品牌效应,同时可以直观地测算推广效果,可以说,搜索引擎营销是集品牌与效果于一身、名利双收的完美武器。
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