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移动时代的商机——无线搜索推广

发布时间:2020-08-02 17:31
作者:管理员

无线搜索推广简介随着移动互联网的井喷式增长,选择使用无线搜索对信息进行查询的用户比例正在逐渐增加,无线搜索已经成为人们生活中重要的一部分。对于企业主而言,这是在移动浪潮中的一次新的机会,但同样也存在诸多的挑战。与传统搜索推广相比,设备端的差异决定了无线搜索推广的展现形式具有移动设备的独特性,使用传统搜索推广的思路未必会在无线搜索推广中取得理想的效果,同时在移动端可用于营销推广的产品线也在不断地丰富,只有更好地理解产品,选择最合适的投放策略,才能在移动时代营销竞争中占得先机。

无线搜索推广展现形式在mbaidu.com或wap.baidu.com对关键词进行搜索,会触发相关关键词的推广结 果的展示,关键词的匹配方式、计费方式等设置均与传统搜索相似。需要注意的是,因为移动设备硬件条件限制,搜索结果页面可提供的推广位少于传统搜索推首页推广位的竟争热度相对较大。


●普通样式:加框部分为无线搜索推广产品样式展示,无线推广创意与传统搜索创意结构类似,如图6-49所示。同样包含标题、描述、显示网址、访问网址部分,但考虑移动设备的特性,在无线搜索推广的创意展现针对用户使用习惯,提供了多种可选择的形式电话拨打样式:推广结果需要在推广计划中对企业主的电话号码进行设置,设置成功后,在创意展示时,会在普通推广结果的基础上增加企业主所设置的电话信息链接,如图6-50所示。当用户点击电话号码链接时,手机会自动进行拨号。这一展现形式充分利用移动设备的便捷性,简化了用户与企业主的沟通流程。



●APP下载样式:推广需要在投放附加创意中进行相关设置后才可以正常展现设置成功后,在创意被触发时,会在普通推广结果条下增加APP的下载按钮,用户点击按钮后可跳转进入APP下载页面,如图6-51所示。对企业主来说,无线搜索APP的成本比其他APP推广渠道低,同时用户质量比较稳定,是AP推广的重要方式。在线咨询样式:在普通推广结果下增加了在线咨询按钮,通过点击该按钮可直接跳转到咨询对话框,用户可在移动设备上完成与客服的在线对话,如图6-52所示。与电话拨打样式类似,这两种创意展现形式都是在移动设备所具有的特性之上,减少了用户可能的流失环节,简化了用户信息获取流程,提升了创意投放效果。
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