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竞价信息流标题文案没创意效果总不好?这有方法拿去用!

发布时间:2020-09-08 12:02
作者:管理员

一个销售能力极强的广告文案,最重要的特征是什么?

“起码能调动消费欲望吧,让人看了就想买”

“能让人信任,至少不会怀疑产品的优劣”

“怎么也得有个极具说服力的卖点吧”
……

也许你的答案类似这样。

但我认为,能“卖货”的广告文案,它最重要的特征之一——是站在了消费者的角度,并根据他们接触文案的流程,来设计文案的内容。

多数信息流创意之所以转化能力有限,往往并不是因为卖点不够好、没有建立信任或没有调动欲望,而是没有考虑到消费者接触创意的整个流程。

也就是说,针对整个流程中的每一个环节,你都应该考虑到并给出解决办法,而你却只关注了其中的单一环节。这样,转化效果自然非常有限。

那么,人们接触任何营销信息的流程是怎样的呢?

1898年,艾尔莫·里维斯提出了营销沟通模型AIDA,这个模型认为,消费者从接触营销信息到完成购买,根据其反应程度的不同,可划分为注意(attention)、兴趣(interest)、欲望(desire)和行动(action)四个连续的阶段。

因此,只有在这四个反应阶段分别给予针对性的措施,才能最大化文案的转化效果,从而达到营销目的。

一、引发注意
我的创意,能否一秒吸引用户的注意?

信息超载的时代,每天有数不清的广告在竭尽全力的“骚扰”着用户,但是用户的注意力资源非常有限,这样,大量平淡无奇的信息都会被大脑过滤掉,只有少部分信息才能进入大脑进行深加工。 

所以,如何让自己的文案成为那一小部分,就变得尤为重要。

那么,现在思考一下,你觉得哪些信息更容易进入你的大脑呢?

我想可能是,美国向中国发动贸易战、霍金去世、科学家发现了一种新型人体器官、亚马逊市值蒸发530亿等等等等。

这些信息都有一个共同的特点:反常、意外。

是的,我们更加关注反常的信息,这在进化心理学上很容易解释:

——远古时代,当同伴正常行走时你不会特别注意,但是如果他走着走着,突然加速奔跑(反常信息),你就会立刻把头扭过去,看看发生了什么。

也许他看到了凶猛的猛兽,在逃跑。也可能是看到了久违的猎物,在追赶。 

那如果你不关注这个反常信息,会怎样呢?

很明显,两种结果:狮子来了你也不知道,最后被吃掉;看不到猎物,也没付出劳动追捕,当晚只能看着别人独自享用肥美的晚餐。

因此,对反常信息的极度关注,是人类能生存繁衍下去的前提,它已经被写在我们最底层的基因里。

所以,如果你想让自己的文案从众多信息中脱颖而出,让消费者能在信息过载状态下都能打起精神注意到你,就一定要在文案中提供反常信息。

比如,支付宝的结巴系列文案,N个相同的字排排队,吸引了很多人的注意。 
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