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如何正确搭建SEM竞价账户结构?

发布时间:2020-06-24 13:48
作者:管理员

做竞价推广,账户结构显得格外重要,一个符合用户搜索的账户,不仅便于管理还能做好优化,更利于SEM账户的拓展;一个乱的结构账户,在SEM竞价托管公司,专业的SEM竞价人员往往会在现有的基础上循序渐进地改造账户结构,一般不会推倒重来,主要因素在于现有业务不可能停下来等你重新搭建账户,再者就是重新搭建很耗费时间,尤其是大账户。所以在竞价托管总,账户搭建也是不可少的,接下来我们就来说说怎么正确搭建账户结构。

1.按产品/业务的种类设置

如果您经营多种产品,如火星时代,培训业务涉及UI设计、室内设计、游戏设计、剪辑包装、影视后期等,特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量CPA和ROI,或由不同的专员来管理,这种细分方法最切合实际了。

2.按推广地域设置

如果教育机构的业务设计到全国,需要建立武汉计划、上海计划,或武汉分校、上海分校等。尤其是您在当地推广的业务不同,或者各地需要面向不同的市场区域进行推广的时候,可以考虑这种细分方法。

3.按潜在客户方式设置

SEM竞价托管账户中当你面向一个地区推广一种产品的时候,可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划,如产品词、通用词、地域词、品牌词、人群相关词等。

4.按渠道方式不同设置

百度更新内容很快,这个大家都知道,这就造成了百度推广的多样化,可以根据不同的产品进行“行业定投”“独秀”“竞秀”推广计划,尤其是“行业定投”,采取的是购买URL链接的方式,这块经过测试,发现目前它的CPA要低于一般关键词投放,还是有一波流量红利。

以上就是我们总结的一些竞价托管健康有效的搭建办法,希望能帮助到我们的sem竞价工作人员。

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