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百度竞价切换基木鱼托管!官网要被边缘化?

发布时间:2021-04-26 11:47
浏览: 作者:管理员

这年头企业做营销不容易!但凡在互联网平台做推广,时不时会收到来自平台的惊吓,虽不至于吓死,但总会吓得半死。
比如一会儿你的抖音账号限流了,一会直播间说错话被禁播了,一会微信封号了,一会网站降权了,或者你其实啥也没做错,但是平台突然放话说:

重要通知!百度将全行业切换基木鱼!预计于9月30日逐步完成全行业托管。
这一吼,各路长期深扎百度做推广的企业傻眼了!

A企业说:我为什么要花钱去推广一个不是自己的网站?
B企业说:以后做竞价广告不再链接官网,我做官网何用?
C企业说:基木鱼怎么做?效果跟官网比更好吗?
D企业一脸蒙圈:啥,积木鱼是啥东东?
网络推广
百度竞价排名在2019年推出基木鱼自助建站系统,竞价广告链接到云端的基木鱼页面,而不是企业自己的独立官网,目的既是为了做闭环,全链路跟踪广告用户数据,也是为了规避监管,避免企业把广告链接到内容不合规的外部页面。

基木鱼本质上就是带有转化功能的广告落地页,支持H5、小程序等类型,提供各种行业模版、智能单页、多页站点、文章页、视频等多种模版进行广告展现,同时提供多种营销组件实现流量转化,包括电话、咨询、表单、卡券等。
大部分企业完全没有准备,感觉百度强行让客户使用,必须换成基木鱼才能继续推广,不换就不给流量,这事心里一时接受不了。

但是,无论是风控原因,还是百度收集数据,总之,大势所趋,如今移动端每个平台都在打造流量闭环系统,类似头条做橙子建站+CRM系统飞渔+客服工具,百度做基木鱼+CRM爱番番+观星盘数据分析,也是要流量闭环,全面掌控数据,最终实现Al优化广告效果。

网站曾经是PC互联网时代最重要的转化载体,但是移动互联网时代,网站的作用已经弱化,功能被小程序替代,现在作为广告落地页的作用也被取代,做官网最大的价值似乎就剩SEO了。
可是在移动搜索SEO中,排在搜索结果前面的不是智能小程序聚合就是视频、百度系内容,官网作用原本就不明显。如今基木鱼切换后,移动端官网将进一步加边缘化。
网络推广
对企业来说,切换基木鱼之后,有什么影响呢?
首先,意味着广告内容审核更严了,由于有全链路数据支持,长期看,转化效果应该比官网更高才是合理的。
同时,全行业采用基木鱼系统,大家的广告落地页范式趋同,这时候拼的就是落地页策划,包括转化逻辑,图文话术,产品和服务,证明素材,转化设计等核心要素的设计,拼的都是细节化的营销内功。

不过换一个角度看,企业在关注基木鱼的同时,更有必要跳出百度,跳出搜索引擎这个旧的渠道,把视野投向流量更汹涌的移动新兴平台抖音,这是当下传统企业进入抖音的最佳时机,不分2C还是2B类型的企业。

因为实际上,百度平台自身,现在的江湖地位非常尴尬,搜索流量下滑,被微信搜索、抖音搜索分流不少,而信息流落后于头条,在流量最大的短视频、直播赛道上,又只是行业尾随跟随者。

切换基木鱼事小,把控流量大势事大!
做营销,随时做好接受新鲜事物并保持学习跟进的准备。
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