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SEM竞价托管新手账户入门实操一

发布时间:2020-07-24 21:16
作者:管理员

作为一个很不尽职尽责的小编,我来更新了~在线求原谅。
后台很多资料学习应该对很多小伙伴有不少帮助吧?但是理论和实践之间,总缺一步跨过去的坎,今天我们走进实操账户练习,来谈谈账户入门实操步骤要怎么操作。


01
提前做好规划          

不论是甲方爸爸的SEMer还是乙方的SEMer,实操账户第一步肯定避不开对帐户提前做好规划,包括:产品线的了解、向金主爸爸确认一天投放预算多少,要投放哪些地域,投放时间有没有规定。有些是金主爸爸指定的,有些是需要SEMer自己去评估。

如果是自己评估,需要提前对产品有一定了解。

产品的方向是什么?搜索广告的客户对产品的理解是什么?

需要做用户画像大致分析一下,这个产品的用户活跃在哪个时段?在哪些地区的需求量较多?

全国投放和单地区投放产生的消费是无法比拟的,要提升获客质量,降低成本,这是必做的功课。

深度了解产品对关键词和创意的把控帮助非常大,好的创意和合适的关键词能够带来更精准的用户,降低成本。


02
新建计划和单元  

 1) 新建计划










如图,账户地域可以调,地域系数可以调,如果想要不同地域设置不同的系数,可以加价,一般一开始都是将系数调节为1.

推广时段为了方便可以设置自定义时段,修改的时候可以直接一次性修改计划推广时段,方便快捷。

设备出价设置有移动出价为基准和计算机出价为基准,若是主要投PC端,那就以计算机出价为基准去设置移动出价系数,如果不想投移动端,一开始可将移动端调为0.1,移动端和PC端的流量大小各不相同。


 2)新建单元

单元可以看作是方便关键词和创意管理的组别,在建立单元时可以依据关键词的方向进行建立,单元类别设置的好,后期在管理关键词和创意的过程中可以省去很多麻烦。


03
拓展相关关键词      

 1)关键词拓展前准备

建立完单元后接下来即拓展关键词,关键词拓展前需要对产品有一定熟悉度,要不然经常会出现一个词不达意,即投的关键词本身用户需求量偏低或者本身用户需求不是这个意思。

举个例子:你想投一个带考勤的摄像头,本身产品用户需求量少,用户对摄像头的需求自身也不明确,如果单纯的投摄像头就太泛,摄像头分好些种类:监控的、单纯人脸识别的、AI的、开门门禁的...等等等。

如果每个词都去拓方向,都去投,耗费很多边缘化的成本,流量本身也不相匹配,转化更低。

想要获取更多更精准的流量,在关键词拓展前可以对用户搜索做一些调研,想投放的产品关键词用户是如何搜索的,在用户眼中产品的关键词是哪类。

或者可以去找找自己的竞争对手,找找竞争对手的关键词,找找竞争对手的网站。

找到竞争对手网站后,可以通过站长工具或者其他工具去查看网站相关关键词,或查看网页源代码中”keyword”标签,找到相对应关键词。


 2)关键词拓展渠道

关键词拓展(以百度为例),在百度后台新建关键词拓展,可以搜到推荐的关键词,按需添加所需的关键词,也能看到关键词指导价。

关键词指导价即关键词展现的最低价格,能看到该关键词的基础价,判断出价匹配模式。

拓展一点,如果关键词出价过高,而预算有限,可以考虑放宽匹配模式而将价格调的低些,提升关键词的展现,如果价格过高,没点两下就耗完了钱,自然也是没转化的。

或者可以考虑拓展价格较低的长尾词,精准的同时单价比较低,缺点的话就是流量较少,看自己的考量。

关键词拓展也可以选择6118等拓词网站,很全面的拓词网站,一个极强的拓词辅助。


3)  初始匹配方式设定和出价

原始的匹配模式有:广泛匹配、短语匹配、精确匹配

百度改版以后的匹配方式是:智能匹配、智能匹配—核心词、短语匹配、精确匹配

可以根据预设的词调整初始匹配方式,如果是泛词,可以考虑低价广泛匹配,带来展现和流量,一般的词开始投入建议采用推荐出价,短语匹配方式进行设置,在不降低展现的同时带来比较精准的流量。


04
撰写创意     


一个单元至少三个创意此单元的关键词才能正常投放。

开始时可以选择借鉴竞争对手的创意描述,后期再慢慢优化。

创意描述里,标题很重要,好的标题能很快吸引用户的关注,标题可以借鉴:公司名称-产品名称-创意描述,简单直观。

说到这不得不说一下通配符的功能,即创意飘红的部分,在用户搜索到相关关键词时,会将通配符里的关键词进行替换。
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