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竞价推广健康账户的标准是什么?7个SEM投放问题解答

发布时间:2020-07-25 20:54
作者:管理员

Q1、如何让百度竞价广告只推移动端?
答:在搭建账户时,推广计划-分设备类型中选择移动设备优先,然后将计算机出价比例设置为0;反之只推PC端的话,选择计算机设备优化,将移动出价比例设置为0。

Q2、预算减少的情况下,怎么保证转化不下降?
答:做四象限分析,找出一段时间内产生了转化的词,稳定排名,暂停没有产生转化的词;优化成本高的词,尤其是转化少成本高的词;优化关键词质量度,降低点击成本;拓展转化好相关词。
另外只要日转化量足够,可以考虑使用搜索oCPC,在有限预算内,控制成本,保证转化量。


Q3、SEM推广健康账户的标准是什么?
①  账户里推广计划数≥2个,不同产品放在不同计划,不同词性匹配不同单元,方便管理的同时可以有针对性撰写创意,提升相关度
② 创意中通配符使用率>60%,特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100%。通配符可以飘红,从而吸引用户点击,提高点击率。
此外,使用通配符也有助于增加潜在受众搜索词、关键词、创意三者的相关度。但若账户内关键词字数较多,建议使用自然飘红形式,即在创意中展示关键词词根或近义词,打个比方如婚纱摄影,可在创意中展示、婚纱、摄影、拍婚纱、婚纱照等,这些词根也会飘红。
③ 核心推广单元里的关键词数≤30个,大概在5-15个左右。若单元里词数过多 ,则很难保证单元主题鲜明,可能引起相关度问题,从而影响质量度。若这个单元为长尾拓量单元,则不必遵循。
④  同一个单元里的创意数要>1条,最好能有2长2短,其中短创意主要作用于移动端推广,短创意设备偏好建议选择移动设备优先,移动端可展现字数较少,长创意容易截断。
⑤ 多创意可设置优选方式。一般情况下建议大家使用优选而非轮替,让用户自主选择喜欢的创意。

Q4、搜索词报告中的“展现量”和关键词报告中的“展现量”为何不同?
答:在关键词报告中,不管关键词有没有点击,对应的展现都会计入。而搜索词报告仅记录了“有点击且搜索次数大于一定数量的搜索词”,会过滤掉无点击和有点击但展现量较低的搜索词。搜索词报告对于词的过滤范围大于关键词报告,有些带来点击的搜索词在关键词报告中存在,而在搜索词报告中被过滤掉了。


Q5、搜索词报告中出现了与我账户设置不相符的词,匹配模式也改变了,这是什么原因?
答:自查下匹配方式异常原因:
① 账户是否处于oCPC二阶,二阶是智能出价及智能匹配阶段,如果成本可控,相应的词较相关且带来转化,可忽略不计;否则可以在搜索词报告中提交反馈不相关
② 查看历史操作记录,是否之前操作修改过账户的匹配模式
③ 是否打开了拓流开关,比如智能加词


Q6、账户中有重复词,但是对出价和匹配做了区分,会对咨询有影响吗?
答:账户中重复词最好是不同计划或者不同单元,做一个AB测试,对数据进行追踪,效果好的留下,效果不好的停掉,否则会造成账户内的词互相竞争。若想同时推广,建议可以1个词采取高价精确策略,另1个词采用低价广泛拓量策略。


Q7、360账户短语匹配带来搜索词大都不相关,采用了精确+高级精确,但是流量会变少该怎么处理?
答:匹配和流量本身就是正关联的,匹配窄流量就少,匹配宽流量就泛。流量太小,那建议稍微放宽匹配,稍微降低出价,不停否词,同时在搜索词报告中反馈不相关流量。或考虑使用搜索oCPC功能,目前360也已上线搜索oCPC产品。
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