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SEM关键词的后期优化

发布时间:2020-07-26 13:55
作者:管理员

对于关键词的后期优化,主要有以下4点建议。1.找出表现不好的关键词,调整它们表现不好的关键词具有以下特点(1)关键词始终没有展现或者展现量非常低(不包括因出价过低而造成的无展现)。对策核心点:增加展现●扩充匹配模式:广泛匹配、短语匹配和精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配大于精确匹配的。通过扩充匹配模式之后,观察是否有展现的提升。

2)消费非常多但没有转化:点击价格很高但没有转化。对策核心点:关注监测:如果账户安装了监测软件,筛选面就会更加广泛,从监测系统中可以看到,有一些消费高但是没有什么转化的词,或者是点击价格很高但是没有转化的词,对于这些词,最好将它们放在一个新的推广单元中,进行统一优化给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词表现对关键词拓展长尾词:长尾词比较精准,精准的长尾词有时候效果比较好,但可能搜索量会比较小,对这样的词在账户初期,要对他们进行一定的筛选使用2.找出表现好的词,给他们多一些表现机会表现好的关键词通常具有哪些特点(1)平均点击价格较为合理。(2)合理的平均转化费用、转化量及点击量稳定保持这类关键词的优势,让优秀的词表现更好,可以执行以下措施:在更加细分的推广单元中,并拥有更好的创意保持它们的排名靠前。



不要限制它们的预算3.扩展好的关键词表现好的关键词,要从数量上对其进行进一步的扩充。一般会从核心关键词或高效关键词开始,某类关键词在账户中表现很好,那么就通过拓词的手段去增加相应的周边词及长尾词,将拓展后的关键词投放上线,再根据反馈的效果进行关键词最终的筛选与优化具体的拓展办法参考前面讲过的方法。4.添加其他相关的关键词在方案制作的初期,我们会选择一大批关键词进行上线,随着推广的不断进行,在优化的过程中我们会发现,还有很多关键词并未覆盖到,这就需要在后续的工作中不断发现,不断添加。
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