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推广创意优化策略

发布时间:2020-07-26 14:07
作者:管理员

创意的基本要求条优质的推广创意,能够呈现企业主提供的信息并迅速满足搜索者对信息的需求,以达到推广目的。在整个优化过程中,创意直接影响的是点击率,点击率会影响质量度,质量度会影响出价等,所以说有一条好的创意对推广来说非常重要。对于创意我们大致对它提出了4个要求,这4个要求又分为了2个层面。

第一个层面是最基本的要求:飘红、相关和通顺。进阶的要求是能够让推广有吸引力,有针对性,有卖点,吸引眼球。总而言之,推广创意以便于获得网民更多的关注和点击为出发点进行撰写,下面我们来对这4点分别进行说明。1.飘红什么是飘红?飘红就是当我们的创意中包含和网民搜索词一致或者语义相近的部分时,创意中的相关元素就会飘红。飘红的部分更加具有视觉冲击力,更加吸引眼球,网民会更关注有飘红和飘红多的创意,因为飘红多的话,网民会觉得这条创意和他要寻找的东西更加相关,会带来更多的点击我们来看图320中的这条创意,当网民搜索英语培训时,这条创意中和英语培训完全一致以及语义相关的部分都会飘红,包括英语培训、英语、英文和培训。


如果想要在整个创意能够出现更多的飘红,建议在推广创意撰写时合理地使用通配符。下面来具体介绍一下什么是通配符,以及通配符的使用方法。通配符在创意里表现为一个大括号,里面是选择的默认关键词。通配符的符号在创意中不占用字符数。使用通配符的好处主要有以下几点·能够增加飘红几率。能够提高关键词与创意的相关度通过它的使用产生飘红,快速吸引网民眼球从而得到高点击率,进而影响关键词的质量度,出价以及整个账户的表现。


2.相关性什么是相关?相关就是当网民搜索某个关键词时,他看到的推广创意是在描述他要找的东西,推广创意和用户搜索词要具有很高的相关性如图321所示,当网民搜索“订机票”时出现的两条创意:第一条标题是“订机票找某某某公司网站”,描述为“网上订机票,优惠送不停,在线立即下单,登机前提,某某公司往返特价机票,订机票让您更优惠安心”。第二条标题“某某旅行网,最专业的旅游网站”,描述的是对这个旅游网站的一个具体介绍。当用户搜索订机票时,大部分人会选择第一个创意,所以说,在撰写每一个单元里的创意时,都需要考虑与用户搜索词的匹配。


所以说在撰写推广创意时,一定要紧紧围绕整个推广单元中的关键词来进行针对性撰写,这样才能保证关键词和创意的高度相关性。3.通顺什么样的创意是通顺的?就是当推广单元中所有的关键词都嵌入创意的通配符后,整条创意读起来都是语义通顺,没有重复,不产生歧义的。当用户搜索“英语培训哪家好”时会产生多个可能触发的关键词。如果是关键词“英语培训”与之相匹配的话,嵌套在创意中,那么整个这句话就会变成“出国英语培训培训哪家好,培训首选A+英语”,两个“培训”重复展示造成了创意的不通顺。


为了避免创意逻辑不清,造成网民阅读困难,在撰写创意时请确保创意语句通顺,符合逻辑。


4.吸引力创意对于受众要具有吸引力。搜索引擎的创意跟在报纸报刊上登广告有相似之处,首先要确定标题和内容,在有限的字符数和展示位置内能够达到最好的效果,在多条搜索结果进行竞争时,用户对于结果的最初印象往往来自于推广创意。【创意形式的优化建议】可以在形式上做一些创意,比如标题短一些,描述一略长,描述二较短,推广创意的整体形状类似于箭头式的图标,


【创意内容的优化建议】突出产品或服务的特点卖点、公司的优势,突出检索词和实际业务之间的关系,也就是相关度一定要足够高。●创意中包含的信息尽量明确具体,不要说一些空洞的没有实际意义的形容词。尽量使用比较精炼的短句和短语,不要写过长的语句,尤其不要把公司全称或网站之类的内容整个写到创意里,会占用很多字符,除非这个公司品牌非常知名,本身就是卖点,那一定要体现创意中尽可能多地出现优惠和折扣方面的信息,有数字信息的地方一定用数字,网民对优惠打折信息比较没有抵抗力。


在创意中多使用一些号召性的字眼,如立即购买、马上行动、快快拨打免费热线等如果过往有一些成功的品牌案例,可以在创意中体现。一定要针对关键词进行创意撰写,保证相关性,使用通配符。每个推广单元至少包含2~3套创意,长短创意搭配。不管是形式还是内容都不绝对,创意的撰写需要在优化工作中不断地摸索尝试。
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