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URL链接设置及优化

发布时间:2020-07-26 14:23
作者:管理员

1.显示URL的设置技巧原则:在编辑显示URL时,一定要保证与访问URL的主域一致。(1)可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样,一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌企业也可以以品牌名称为主,如百度的显示URL可写成www.baidu.com。 (2)添加引导性后缀:体现较高的页面相关度、公司专业度。比如关键词是具体的产品可写成www.abc.com/product;维修可写成www.abc.com/service或 service. abc. com;关键词是"联系方式"类的词,则可以将显示URL设置成后缀有/ contact 的形式。

不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此,可以尝试不同的设置,观测1~2周后,留下表现好的显示URL。.访问∪RL的设置技巧访问URL也就是着陆页面,这个页面的选择非常重要,着陆页面一定是和网民要找的东西密切相关,要让网民进到这个页面很快就能看到或找到他想要的东西。

如果在这个页面中根本没有他要找的东西,或者要经过比较复杂的步骤才能找到,这种体验都是非常不好的,会大大增加页面的跳出率,会严重地影响到后续的转化在进行一段时间的推广之后,如果发现转化比较差,整个方案的投资回报比较差,那么很可能就是着陆页面的选择出了问题。这时我们可以考虑去尝试改变一下我们的访问URL 如果某些关键词在选择访问URL时,觉得有不只一个页面适合,那么我们也可以做一下AB测试,看看到底哪个着陆页面的转化效果更好。

下面来看一个例子。如搜索关键词酒店和酒店预订时,如果将这个着落页面直接设置为推荐10个酒店,那肯定是不满足用户需求的,相反会增加用户的搜索步骤,让用户的搜索变得更多,当用户的需求比较模糊时,需要将用户引导到可选择的页面,让用户在网站上完成精准选择。如果用户搜索“王府井希尔顿酒店”,但推荐的是其他酒店,那么这样的访问页面显然是不正确的,当用户搜索王府井希尔顿酒店时,进入的着陆页面应该就是王府井希尔顿酒店的介绍,并且可以直接在这个页面上进行预订,这样才能直接满足用户的需求,用户在进行具体搜索查询时已经透露出其本身的需求,这时需要尽快将准确的页面提供给用户。


访问URL同样可以在一到两周之内做一个AB测试,然后留下表现好的访问URL创意展示方式和数量

1.创意的展现方式创意的展示方式有优选和轮替两种,系统默认选择的展现方式是优选。这种方式就是由系统来帮你判定出哪条创意会让目标受众更感兴趣,也是我们建议企业去使用的方式。

2.创意的数量为了保证创意的丰富性,同时也让系统有更多更优的选择,每个推广单元下至少要包含2~3套风格卖点不同,长短搭配的创意。创意在整个优化过程中占据很重要的位置,从账户优化人员的角度来讲,质量度的可操控性非常小,优化手段基本都围绕关键词、创意、出价展开。价格很敏感,制约因素较多,所以关键词和创意是优化的重点。


创意在使用一段时间之后,一定要进行优化,定期地优化创意对整个账户推广效果的提升非常有帮助。推广创意优化好的创意满足飘红、相关、通顺和吸引人

4点要求,如果创意表现不理想,我们就需要从这几个方面对创意进行优化。


好的创意可以提高质量度,让关键词以更低的出价获得更好的排名

1.优化不飘红的创意不飘红的创意,需要正确运用通配符,对于关键词的超长嵌入,就是说在使用通配符时,当用户搜索的搜索词过长,如果加入到创意当中,会超过字符总数,所以它就不再匹配搜索词,之后展现出来的创意是不飘红的,点击率会相对较低。为了避免这种情况的产生,在撰写创意时,需要把关键词所在推广单元里字数最长的那个词套入到创意中进行撰写,可以较好地避免这一问题。

2.优化不通顺的创意对于不通顺的创意,需要将推广单元中的关键词根据结构相同、意义相近的原则重新划分,然后重新撰写通顺的创意,使创意能够完全应用在推广单元中的每一个关键词


3.优化不相关的创意遇到关键词与创意不相关的情况,需要将关键词按照词性及关键词属性重新进行单元的划分,同时在单元中配以相关的创意。


4.优化吸引力不够的创意如果创意吸引力低,就需要在创意撰写的过程中尽量通过产品特性,活动促销的信息,如免费、打折等有号召力的内容来吸引用户,在主旨不变的情况下,通过差异化的内容描述对吸引用户点击。关键词出现在不同地方,有不同的效果。吸引力排名如下:标题十描述>标题>描述>不出现关键词关键词在创意中出现的频率同样会对创意的效果有所影响,创意出现在标题加描述的吸引力>关键词仅出现在标题的吸引力>关键词仅出现在描述中的吸引力,所以关键词飘红需要在创意的各部分进行配合使用,效果才最好。
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