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搜索推广账户设置

发布时间:2020-07-26 14:41
作者:管理员

优质的账户设置,建立在清晰的设置账户结构,灵活地运用各种账户功能的基础上。账户的4大功能包括:设置地域、每日消费限额、推广时段和IP排除。

设置地域投放地域就是指我们的产品或服务能够到达的地区,目前百度最小级别可以设置到省和直辖市。什么情况下需要进行投放地域的设置呢?第一种情况:由于市场地域的限制,根据整个市场运营或投资策略,我们可能需要针对不同地区设置不同的推广预算。重点投放地区要给与更多的预算分配,非重点地区给与相对少一些的预算分配。
第二种情况:运营地域的限制,比如某公司销售一种产品,这种产品只面向广东省售卖,那么这时我们就要在投放地域上设置为广东省第三种情况:不同的受众细分,如一个培训学校,它的招生范围仅限于上海地区,那么这时我们就要在投放地域上设置为上海市每日消费限额每日消费限额就是根据企业的预算情况,以及后期的转化情况来对整个账户或者各个计划进行消费上的控制。当预算有限时,通过消费限额的设置可以更加精准地控制好消费情况。


那么,所设置的这个金额是整个账户或计划消费的一个封顶数值,如给账户的每日消费限额设置为一天500元,就是说这个账户每天最高的消费金额就是500元。但因为百度系统的计费会有一个延迟,所以实际上产生的消费金额会比设置的上限高出一点点,但不会高出太多。目前系统的要求是每日消费限额最小数值为50元可以根据推广情况随时修改每日预算,一天中一共可以修改最多10次。


不仅可以对整个账户进行一个整体的消费限额设置,也可以根据实际推广情况对账户中的各个不同计划设置不同的消费限额,来控制各个计划的消费比例。如一个账户总的消费限额为500元,其中某个重点推广的计划需要重点关注,保持长时间在线,这时就可以给这个计划多分配一些消费预算。


推广时段对于大多数推广企业来说,建议尽可能地保证长时间在线,因为不同企业的目标受众群体上网搜索的时间可能不固定,长时间在线推广的话可以最大限度地覆盖到尽可能多的目标用户但是在实际的推广中,有些情况下没有必要24小时在线推广,或者有些情况没有办法保障24小时在线推广。如目标受众的搜索习惯,他们进行搜索产生转化时可能是中午午休,以及20点~22点这个时段。


那么可以将推广时间设置为这两个时段。如企业的总预算或消费能力有限,这种情况下就要针对网站流量高或转化好的时段来进行有针对性的投放。再比如说,企业运营的工作时间有一定限制,现在很多企业网站都有在线客服,
他们可以接待用户的时间可能是早8点到20点,其他时段电话或者在线沟通方式都无法响应,那么这种情况就必须要进行推广时段的设置,否则就会对推广预算造成不必要的浪费。所以,根据不同企业的不同情况,还需要在工作中具体问题具体分析。

一般情况下,一个企业在初期推广时,建议企业尽量先不要设置推广时段,前期尽量长时间在线推广,通过一段时间的测试期,可以通过系统提供的数据,看到哪些时段是网站访问或者转化的高峰期,哪些是低谷期,这样可以为后期的推广时段优化做一个参考。


IP排除IP排除可以将我们认为不是目标受众用户的P,输入到系统里排除掉,使推广结果只出现在目标受众面前IP排除可以在账户及计划层级进行设置,在账户层级最多设置30个,在推广计划层级最多设置20个37账户数据监测与优化


重点优化指标解读百度推广中的一个重要环节是优化。在优化之前,需要对一些概念指标有一定了解,首先是网站分析,任何一个企业主进行投放,他需要知道以下4个问题:我的用户从哪来?去了哪?在我的网页上做了什么?是否有实现转化?这4个问题的答案要通过对网站进行监测才能得到,所以在开展优化工作之前,进行网站的监控是十分必要的。从哪来一般来说,网站的流量有几种,一种是自然流量,一种是付费流量。


自然流量也有两种:一种是用户直接通过URL地址访问网站,还有一种是通过自然搜索排名进入网站。付费的有搜索推厂到哪去:用户到了我的网站之后是离开了,还是进了产品的着陆页?在网页都做了什么?浏览了哪些产品?访问的深度有多少?这些都是企业主需要知道的最后,这些用户(从不同媒体或者从不同流量进来的用户)是否在网站上达成了购买、够买了什么东西、单价是多少、是否产生利润等。只有对数据有一个清晰完整的认识,才能够支撑网站持续的运营。


开心就好:
要知道这些数据首先需要对网站进行监控,对于搜索推广来说,在后台看到的是展现点击、点击率、点击价格等指标,而企业主的监测系统,可以看到的指标是订单量、咨询量和利润(可能会有),这些可以通过媒体提供的推广效果监测和广告主后台提供的在线或离线的效果获得。用户在网站上的效果指标,包括网站的跳出率、浏览量、平均访问时长、访问深度等。使用监控分析工具可以真实全面地反映网站的效果。


现阶段的分析工具有多种,包括百度统计、GA等。如果是效果类的企业主,需要做网站监测才可以持续优化,否则,仅进行账户优化是浮于表面的,没有对后续的交易数据进行优化,就不能全面分析可能存在的问题,最终目标就无法达成。所以效果类的企业主,如果对效果要求比较高的话,建议进行网站数据的分析,如图3-29所示。回顾整个搜索过程,潜在用户会通过搜索引擎搜索相应关键词,搜索关键词以后,可以看到各个企业主展现的信息,网民再根据提供的创意内容、品牌、品牌情况或是排名选择点击某一条推广,到达产品着陆页,浏览网站,之后或者是离开、或者产生消费、或者产生转化,这是一个完整的流程。



这个流程中需要关注的相应指标如下。搜索关键词时需要选词,前面也强调过需要对用户行为进行一定的预估,所谓的预估,就是在预计潜在用户或者目标用户会在搜索引擎上做什么,会搜索哪些词,或者搜索哪些词的用户是潜在用户。这些词存在日均检索量,量多量少对企业主的消费是有影响的。这个量的好与坏,选词的范围不同会导致点击可能不同,点击率会不一样。所以选词的对应指标是日均检索量。展现机会,跟投放范围有关,不仅包括地域范围,也包括时间范围,在什么地方投放、投放的时间段,这些对创意的展现机会是有影响的。展现机会对应的指标有排名质量度、展现量、点击次数、点击率这几个核心指标。点击进入目标页面之后,就是提供的目标网址,目标网址不太适合过多地使用Flash、图片,推广着陆页的大小、配色都是有要求的。到着陆页之后有一个重要指标称为到达率,就是指点击后的访问真正有多少能够载入整个页面。


一般来说,只有页面监测代码被完全载入之后,才算产生一个有意义的UV,或者是PV。 °用户浏览网站一般会有两种行为:继续浏览和跳出。所以会有跳出率的概念、跳出率意味着页面对用户的吸引度到底有多深,是衡量用户黏度的重要指标最终的转化对于不同企业主而言,目标会有所不同,如有的企业主注重销量,
有的企业主更希望用户能够注册,但衡量转化时一般都会与成本消费相结合进行综合判断这几个重要的流程,形成一个漏斗,


首先是检索量,针对的是目标用户或潜在用户在搜哪些词,这些词不能百分百地捕捉到,即使百分百地捕捉到也不太可能百分百地展现,所以最大的漏斗首先是检索量;不是所有的展现都会变成点击,因为这与创意有关、与自身品牌的影响力有关、与展现的位置也有关。所以展现有一个点击率的指标,部分展现能够转化成点击,点击之后会根据页面的一些情况,有一些访问的设置,不是所有的点击都能变成有效访问。最后是浏览网站,实现购买。所以相应的这几个指标:网民指标、推广指标、网站指标、搜索指标,都是一一对应的关系。



漏斗模型中的数据指标,企业主接触的网站指标主要有三大块:是跳出率、深度和黏度°跳出率指访问了一个页面就离开的用户占整体用户的百分比。深度指企业主浏览目标和网站的层级数,网站的架构一般分为:首页、产品的聚合页、产品的单页、购物车,最后可能还有感谢的页面( thank you page)。浏览的层级越多,表示它的深度越深。黏度是在单位时间内平均浏览的页面数,可以反映网站对用户的吸引程度到底有多深我们说一个网站如果具有低跳出率、高黏度和高深度,就说明这个网站的流量质量比较高。
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