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百度推广投放流程

发布时间:2020-08-01 11:45
作者:管理员

网盟推广是如何帮助企业主来完成订单或者后期效果的呢?


首先,企业主通过百度推广账户来开通网盟,完成账户搭建与设置。通过审核之后,企业主的推广信息就以固定、贴片、悬浮等展现形式出现在联盟网站上。当被网盟锁定的网民发现推广信息之后,便会进入企业网站进行相关的浏览、咨询或购买等行为。网盟对于网民的影响不是只有一次,企业主可以通过网盟持续长时间地影响刺激目标受众,实现长期的良好推广效果。

推广目标设定根据企业主设定的营销目标来设定考核指标,是合理、优质投放的起点,也是后期关注、优化的方向。企业主的预算有多少,不同营销目标所要考核的指标也有所不同。比如希望带来广泛曝光量的某汽车企业,考核的指标应该是以展现量、千次展现成本为主;而希望促进产品销售的电商企业,考核的则是投资回报率、转化成本等。这些思考虽然看起来简单,当然是展现量越高越好,转化成本越低越好,投资回报率越高越好,但存在一个客观的问题,就是网络营销中仍然存在激烈的竞争,网盟的流量虽然巨大,但不是要多少有多少,尤其具体到某个细分的市场的时候。


最常见的情况是,当众多企业主提高网盟投入时,订单还是会越来越多,但投资回报率会逐渐降低。所以,设定合理的网盟考核指标是投放网盟前需要想清楚的投放策略制定制定网盟投放策略之前,大家可以重新回顾一下前面的目标人群分析。我们将企业的人群分为4类:核心人群、目标人群、意向人群、潜在人群。同时前面也提到了网盟推广能够帮助企业主实现从广泛的曝光到实现转化促进消费等营销目的。而网盟推广投放策略则主要是依据企业希望锁定的人群及营销目标来拟定的,如果企业主希望通过网盟实现品牌的广泛曝光,导入大批流量,则可考虑采用兴趣定向来吸引对其感兴趣的人群关注,有效传递品牌、产品或活动信息。也可通过全网投放获得海量的曝光量。


例如,某汽车类企业近期准备举办新车的发布会,则可选择目标受众可能具备的兴趣点,如汽车、金融财经、社交、房产等来精准锁定目标人群,有效地获得海量曝光,同时,为企业官方网站导入大量高质量访客如果企业主希望通过网盟实现后期的咨询与转化,甚至到产品的购买,企业需要锁定那些有明确购买需求及转化意向很高的核心人群和目标人群,我们建议采用关键词定向与到访定向策略。其中关键词体现了网民对信息的需求,可能涵盖了工作、生活的方方面面。企业主可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来,作为关键词提交到网盟推广系统中。当企业不知道该如何设定网盟推广关键词时,可以直接复用搜索推广关键词来投放,或者使用网盟系统中的关键词推荐工具。


由于不同的关键词能定位的网民数量不同,带来的潜在客户的商业价值不同,竞争激烈程度也不同,建议企业主能够充分利用网盟提供的各种统计报告,科学地衡量和评估关键词的推广效果,不断进行优化使用到访定向的前提是只要企业自身页面有充足的访问量,且对留住回头客有营销需求,均适合投放。采用这种定向技术需要安装代码追踪到访人群。


首先需要使用系统中提供的人群设置工具设置人群,接下来获取代码并正确安装到网页中,最后设置推广组关联或排除相关人群。如果企业安装了百度统计,则无须安装网盟到访定向代码,只需通过页面URL定义目标人群,即可直接定义到访人群,
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