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百度营销账户搭建

发布时间:2020-08-01 13:54
作者:管理员

1.开通网盟推广账户企业主需要先开通网盟推广账户。如果企业主已经是百度推广用户,无须开通,可直接使用网盟推广。请登录百度推广系统,进入首页,单击“网盟推广”模块的“进入”按钮,即可进入。如果企业主还不是百度搜索推广用户,企业主需要首先注册开通百度推广账户,待企业主的百度推广账户正常生效后,即可登录企业主的网盟推广账户进行投放.

2.网盟账户结构网盟推广的账户由账户、推广计划、推广组、创意4个层级组成。其中,推广计划层级可设置每日最高消费限额,进而控制消费。推广组层级实现网盟推广所有的定向功能,即推广地域、受众描述(自然属性、长期兴趣爱好、短期特定行为)、媒体展示环境(投放网络、展现类型)。而创意,对应的是展示给潜在客户的文字或图片。合理账户结构为网盟投放打下良好基础,推广计划是指推广信息的独立投放策略,每一个推广计划可以单独设置投放预算、计费方式和投放时间。如果投放预算为零,则该推广计划失效。推广组是推广计划的子集,指一组创意的集合,推广组可以设置投放地域(IP地址集合)、投放网站(投放网站)、目标受众投放人群(受众描述)。创意则代表显示给目标受众的物料,包括文字、图片、Fash动画、图文混排等多媒体创意。

3.网盟账户搭建完整的账户创建流程由三步组成:创建推广计划→创建推广组→创建创意。创建完成之后,推广计划才能正常投放。但允许中途断开新建流程,即可以创建空的推广计划或推广组,待补充完整信息后再开始投放。一个完整的网盟推广计划包括以下三个步骤。


(1)建立推广计划首先是设置推广计划名称、每日预算。新建推广计划入口,


(2)创建推广组新建推广组,如图4-22所示。设置推广组名称、点击价格、投放设置。在推广组下,可对投放地域、兴趣点、特定行为及媒体展示环境进行设置,并需要为推广组进行出价设置。此外,同一推广组中支持选择固定悬浮贴片中的一个或多个创意展现形式,

(3)上传创意物料添加图片创意时,可使用导入创意功能直接导入,选择本地上传多媒体库上传功能上传或使用百度创意专家制作创意;添加文字创意时,只需按提示操作即可,建议尽量不用纯文字创意,可为文字创意添加图标,使创意图文并茂,更加生动,


4.网盟推广的账户修改

(1)推广计划修改入口:在“推广管理”层级的推广计划列表下单击“修改设置”;在推广计划层级下单击“操作”,都能进入推广计划修改界面。可以修改的内容包括推广计划名称、预算、投放时间及投放日程等。


(2)推广组修改入口:在“推广计划”层级下推广组列表中单击“修改设置”;在推广组层级下单击“操作”按钮,均可进入推广组修改界面,如图425所示。可修改的内容包括:推广组名称、投放地域、兴趣点、出价、媒体展示环境等。


(3)创意修改入口:在“推广组”层级下物料列表中单击创意物料,或单击“操作”按钮,均可进入创意修改界面


5.账户搭建策略在拟定好网盟整体的投放策略后,接下来则是网盟账户的搭建过程。合理的账户结构对于投放管理和投放效果优化都非常重要。账户结构需要依据企业主自身的营销推广需求及业务特点来搭建。推广计划层级一般以核心/目标/意向潜在人群来划分(对应到不同的定向方式如果企业推广业务品类多、地域推广有明显区分,可以同时交叉产品品类、地域来建立更加复杂的推广计划。另外也可以按照不同时间阶段的营销活动,如“五一促销”等来单独建立推广计划。这样做的目的是方便企业主根据营销推广目的来调节预算,同时也方便监控人群、策略总体效果而进行后期的优化。


推广组可以理解为是在推广计划之下的人群细分,例如:“核心人群-到访定向”这一推广计划下,可将到访定向人群细分为首页人群、购物车人群、已购物人群等推广组也可以基于创意类型或不同创意内容的方式来命名,例如“图片素材”,“图文素材”等。适当细致地设置推广组有利于后期效果评估和较快捷的优化。
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