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百度推广精细投放

发布时间:2020-08-01 14:02
作者:管理员

这里将从如何设置网盟的预算、出价、投放日程等方面来介绍。

1.预算每日预算是指企业主每天愿意支付的最高推广费用。在当天的点击费用总额(消费)达到企业主设定的预算值后,经一定的系统刷新时间,企业主的推广结果会自动下线,网民浏览联盟站点时不再展现企业主的推广结果。


企业主可以为网盟推广账户设置每日预算,或者为不同推广计划分配不同的预算,管控更加灵活科学。例如,某化妆品公司最近要隆重推出一款夏日防晒产品,并且有单独的推广费用。如果不希望影响其他产品的预算,就可以给防晒品建一个独立的推广计划,并设置预算。

例如,某在线旅游预订的企业,希望在冬季主推温泉度假,在夏季主推避暑山庄等旅游景点,则可建立以各旅游景点来划分的推广计划,并在各个推广计划中灵活调配整体预算。企业在推广过程中需要考虑自身的预算情况。

如果企业预算较少,则重点投放核心和目标人群,以保证在短时间内获取推广效果最大化;如果企业预算中等,则可优先保障核心人群和目标人群的投放,适度扩展意向人群;如果企业预算较为充裕,则应考虑覆盖4类人群投放,以核心人群和目标人群为主体。总体思路是保证精准性的同时扩大覆盖人群量,预算分配也是如此,将钱优先分配在效果较好的推广计划上。

那么如何判断企业主的每日预算是否合理呢?我们可以通过推广计划下线时间是否过早,或者消费是否足量来判断。例如,某企业为“核心人群”推广计划设置了100元的预算,“潜在人群”推广计划设置了300元的预算,结果中午12点之前“核心人群”计划下线,“潜在人群”计划正常运行。


剩下的半天时间企业的购买意向较强的核心人群则无法看到企业的推广信息,推广效果肯定会大打折扣,这种情况说明企业的预算不合理,可考虑为“核心人群”推广计划新增预算,或将“潜在人群”推广计划的部分预算转移至“核心人群”推广计划,以有效保证企业推广效果。

2.出价

出价是影响竞争力的重要因子,决定展现量的大小,可参考系统建议设定原始出价。参考价格是根据当前企业的推广组设置给出的,包括投放地域、受众描述、媒体展示环境等,供企业出价参考,企业的实际出价可以高于或低于该参考价格。网盟推广组出价的总体原则是:核心人群>目标人群>意向人群>潜在人群。一般来说锁定人群越精准,则出价越高,以获取更多的展现机会,赢得高效投放效果。后续投放过程中可以根据推广组的展现能力与转化效果灵活调整出价。


3.投放日程与时间投放日程选择,需要注意的是分析目标受众是否存在明显的时间段区分特征。例如网页游戏,一般在下班之后才是玩家的高峰期。那么在预算有限的情况下,则可以考虑将预算集中在网民较活跃或者后期转化效果较好的时间段来投放。另一种情况是当产品或者服务存在明显的周期性行为变化时,可以选择分日期投放。比如,校园招聘的高峰期一般在7月~9月,那么企业主可以考虑集中在这几个月进行重点推广。
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