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百度竞价后台托管对不同类型账户进行不同优化

发布时间:2020-08-13 16:26
作者:管理员

越精细越好,以关键词为单位一个一个进行数据考察,然后进行相关的优化调整对于大型账户,需要抓住主要矛盾样本来源:推广计划、单元层级或关键词类型。●样本数量获取:消费占比80%的样本。大型账户由于数据量比较大,需要针对重点内容进行重点分析,通常按照消费进行排序,首先将消费高的计划找出来,再把消费高的计划中的重点单元找出来,然后再把重点单元中的关键词找到,通过这样一个逐层寻找的过程,确定优化的方向。重点样本数据遵循二八原则,就是80%的消费往往集中在账户中20%的关键词上,这20%的关键词就是优化的重点。


(1)第Ⅰ象限:转化率高,点击率高满意的消费者,可以简单地理解为有很多人点击广告,有很多人咨询。说明网民比较容易看到广告,也比较愿意点击这条广告,加上咨询的人比较多,进一步说明“对的信息传递给了对的人,对的人找到了他要的信息”优化方向:扩大优质流量,提升广告点击率(CTR)2优化创意,保留高CTR创意,优化低CTR创意;拓展出同类关键词,找出同类词的共性进行拓展,如包含某词根的词;分析搜索词报告,添加价值高的搜索词为关键词。

(2)第Ⅳ象限:点击率高,转化率差失望的消费者,可以简单理解为点击广告的人很多,但产生咨询的人较少。这说明可能是广告创意夸大诱导网民点击。另外,转化率差的矛盾应该指向网站和产品(服务)本身,例如网站打开速度慢,着陆页建设差,自身产品毫无优势等。


优化方向分为两个层面进行:账户层面:创意描述如果过于夸大则需要注意撰写时先把握准确再考虑吸引;选词方面如果背离业务方向太多,如提交了人群词或匹配方式过于宽泛,可以通过否定词和调整匹配方式优化。网站层面:着陆页制作保证吸引力,有突出卖点,循序渐进地引导;检查南方北方网络打开速度,有时因网站空间服务器问题,导致南方北方的打开速度差距巨大,会影响访客浏览;转化流程的优化,结合工具统计实时访客,结合P、识别码、跳出率、访问深度、访客停留时间来判断点击是否为恶意点击,发现恶意点击可借助商盾策略屏蔽;最后看自身产品的各要素是否占据市场优势地位,自身营销活动促销方式是否在同行中占据优势地位


(3)第Ⅱ象限:转化率高,点击率低糟糕的广告,可以简单理解为很少人点击广告,但是点击广告的人中,有不少人产生了咨询。说明广告信息传播准确,网站层级也不会有多大问题,主要问题应该是出现在广告投放层级,例如排名不好或创意不够吸引人。优化方向提升广告点击率。优化排名,提高出价优化创意,保持一定的吸引力。


(4)第Ⅲ象限:转化率低,点击率低不精确人群,可以理解为几乎很少有人点击广告,自然转化率也就比较低。说明可能是广告本身创意并没有针对性,广告本身也不吸引人。优化方向:可以考虑重新建立推广计划,重新撰写创意。
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