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网站SEO优化与分析

发布时间:2020-07-30 21:08
作者:管理员

关键词分析与优化
关键词对于一个网站来讲有着举足轻重的作用,合适的关键词会使网站更容易被搜索引擎收录,且更容易取得排名,获得流量。定位精准的关键词策略还能更好地达到建站的预期目的,比如获取有价值的商业数据、获取真实有效的注册用户等。本文就重点来介绍下关键词的分析、拓展与优化。通过本章的学习,读者会对如何选择合适的关键词实现建站目的、如何拓展关键词及在网站中使用关键词有一个细致的了解。

认识关键词
在使用关键词之前需要先来认识一下关键词,这是一个网站或一个页面的核心,也就网站SEO关注的核心之一,定位精准的关键词策略不仅决定一个网站的收录、排名及流量,甚至决定了一个公司的成交额、利润及生存发展的基础。本节就先来介绍关键词的定义关键词的选择标准等内容。

网站SEO中关键词的定义
在使用搜索引擎时,经常会出现一个词一关键词,又名关键字或英文 Keyword那么在SEO领域中到底什么是关键词呢?在搜索引擎中,关键词是指潜在用户在寻找相关信息(产品、服务或者公司等内容)时所使用的内容,即在输入框中输入的内容,是对他所想要寻找的信息的概括化和集中化。而网站SEO优化所指代的关键词是对用户输入内容进行切词后的全部或部分,可以是任何中文、英文、数字,或中文英文数字的混
合体。因此,当用户要查的关键词较为冗长时,建议将它拆成几个关键词来搜索,词与词之间用空格隔开。多数情况下,输入两个关键词搜索,就已经有很好的搜索结果。如果想更精准地确定搜索结果,将使用到后面我们将介绍的一些高级搜索指令。

例如,用户搜索“SEO中关键词的定义”,这个词本身可作为一个关键词,但同时经过搜索引擎的分词后会得到SEO、关键词、定义及这些词的排列组合(见图42,句中的“中”跟“的”作为停止词将被过滤掉。关键词是搜索应用的基础,也是搜索引擎优化的基础。搜索引擎分词示例

对于一个公司或者企业来说,其产品名字和公司名字就是一个关键词。但是对于大多数企业网站来说,把企业名字作为关键词是远远不够的,除非公司名字很出名,像百度阿里、腾讯那样的公司,才会有人去搜索,否则用户是不会知道的。如果是家做舆情监控的公司,那么产品的名字有时候就是最好的关键词。

关键词的选择标准
关键词是搜索引擎优化的基础,那么对于一个网站来说,如何选择关键词?选择关键词要遵循哪些标准呢?大致来说,在选择关键词时可使用以下4项标准
1.相关性
该标准指的是关键词的选择要与网站或网页所供给的内容相关,只有相关才是既符合搜素引擎需求也符合用户体验的,因此有利于SEO,也对排名有利。例如,网站是涂料行业的就选择和涂料相关的关键词:涂料招商、涂料代理、内墙涂料、外墙涂料等,

以美丽说裤子频道为例来说,此频道的Ttle是裤子裤子单品,裤子女装,裤子服饰搭配购买—美丽说,而整个页面(见图46)上部分是紧贴裤子销售特征按春季新品、潮流速递、畅销热卖、经典必备4个大类及32个小类来做的分类,中部按类目裤长、版型、裤子厚度做更详尽的分类,接下来的主体内容为裤子商品图、标题、描述及价格的橱窗展示。整个页面内容与标题紧密贴合。这个页面很好地说明了什么
是关键词相关性。

 转化率
转化率指的是网站经由关键词所带来的流量并咨询转化成交的比率(如电商类网站)实际换个说法叫商业价值,转化率越高的词代表对网站的价值越大,当然不同类型的网站对价值的定义会有所不同。
这里的转化成交可以广义理解为访客来到站点后成为忠诚用户,形成对网站的粘性,比如资讯门户新浪网;或者访客来到后注册成为会员,让网站方获取到私人信息,方便网站开展营销或实施其他行为;或者付费成为网站会员,获取更进一步服务,比如吾爱破解网,可以自由下载资源等;还有一类下载站,用户每下载一次相当于一次转化,比如百度软件中心;而电商网站,主要以出售商品作为一次转化。例如,卖手机的网站做关键词“手机"就不如" iPhone手机"的关键词好。"¨ iPhone手机"就不如" iPhone6S、 i Phone6PLUS 的关键词好。原因在于使用 iPhone6s关键词搜索的用户,其购买动机相比手机更为明确,因此转化的概率更高。

3.搜索量
搜索量指的是用户搜索关键词的数量,这个搜索量越多越好。国内主要以百度指数或360指数、搜狗指数来衡量,搜索指数越高,意味着关注的人越多,人气越高,当然其价SEO值会越大。比如“小说”这个词,百度指数。如果把“小说”这个关键词排在百度前几位,天天都会给网站带来很多的流量。

竞争度
争度指的是同类型网站在关键词上的竞争难度。竞争度越小越好,一句话:越多人做的关键词竞争度越大,同理越少人做的关键词竞争度就会越小。衡量竞争度难度的维度
较多,主要有以下5个。
(1)指数大小。指数大小只能大体看出一个词是否被广泛关注,但不能代表它一定竞争度大或小。通常来说二者有一定的联系。
(2)收录数量。收录数量代表有多少网页参与竞争,数目越多代表你从这些网页中脱颖而出的概率越小。目前来说,大部分关键词的页面数量都达到百万千万级,数量相对较小即可认为竞争度稍低。
(3)竞价数。从竞价数可以直观地看出多少人对这个词感兴趣,同时映射出其商业价值高低。如果一个词的竞价数达到极限10个,那么这个词的商业价值一定是很高的,
(4)主域名数。主域名数实际是说一个词有多少网站在用首页来竞争排名,通常首页的权重是一个网站最高的,因此主域名越多,说明该词的竞争度越大,同时意味着该词商业价值越高
(5)高权重知名网站数。数量越多,竞争度越大,且竞争难度越大。高权重站的二级目录都比一般小网站的权重高许多,因此避开此类竞争是小网站明智的选择
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