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网站SEO优化-——质量高的关键词

发布时间:2020-07-30 21:47
作者:管理员

无论是流量型、销售型、品牌型中的哪种类型关键词,都有一个共同的特点,就是质量高。选择质量高的关键词,可以使推广更准确、资源分配更合理、效果更好。什么是高质量的关键词呢?由于每个网站的优化目标不同、关键词类型不同,因此质量的标准也是不统一的。

(1)流量型的高质量关键词一般是搜索次数高、相关网页少、高权重网页少、竞争网页匹配度低的关键词。

搜索次数可以通过查询指数和热度来体现,通常指数达到数千即为关键词搜索次数高;相关网页的数量直接查看搜索结果数量即可,通常关键词的搜索结果在100万以内都是比较少的;搜索结果中第一页权重超过5的网站数量比较少般即可认为该关键词高权重的网页少,权重可使用站长工具(http://tool.chinaz.com)查询;竞争网页匹配度低,通常表示网页标题中与搜索词完全匹配的数量不多,通常是有多个不完全匹配的搜索结果,代表该关键词优化较少,竞争较小。

2)销售型的高质量关键词除了要具有流量型高质量关键词的特点,还要求关键词的相关性高、购买意向突出。

关鍵词相关性高是从网站自身来说的,一般情况下,与网站主题相关的关键词为高质量的,如网站为销售图书的,选择关键词“图书商城”比“篮球鞋品牌”更相关,不仅能获得较好的排名,而且即使网站通过“篮球鞋品牌”获得用户单击,用户也不会购买网站中的图书,所以这是低质量或者没有意义的关键词。

购买意向是否突出对销售型网站的转化率至关重要,一般会通过用户搜索词看出购买意图,用户查询具体型号、价格、商家、促销、活动等类型的关键词,都是购买意向突出的,如关键词“SEO搜索引擎优化实战详解价格”就比“SEO搜索引擎优化实战详解”的购买意图突出,因为搜索“SEO搜索引擎优化实战详解”的可能只是为了在网上看一下本文其他的内容或者资料,而搜索价格的用户,通常是希望购买的。

(3)品牌型的高质量关键词是非常特殊的,这跟自己的品牌有关,与搜索次数和相关网页数等因素没有关系,品牌关键词应该包含品牌全称、品牌词的扩展、品牌词的相关写法、品牌词英语或拼音等。例如,网站htp:/www.mstxx.com的关键词“名师堂”“名师堂官网”“明师堂”¨ mingshitang”等,分别代表全称、扩展、相关写法、拼音等品牌关键词写法,其中的相关写法¨明师堂”是有时候用户最常岀现的关键词错误输入,经常会有这样的情况发生,对于大网站来说流量不可小觑,比如腾讯被错误输入为腾迅)品牌关键词可以衍生很多,从质量来说,品牌名的全名及扩展是最准确的,用户的信任度最高,质量也是最好的。

所谓好钢用在刀刃上,高质量的关键词就是好钢,网站优化就是刀刃,高质量的关键能让网站优化更有效率、更节约资源,效果也是最好的

避免定位模糊的关键词
利于网站优化目标的关键词有很多,而定位模糊的关键词则不利于优化目标定位模糊的关键词一般是过于宽泛和定位不准的词,这类词通常竞争较大、优化难度大、转化率低,是网站优化中应极力避免的词关键词过于宽泛,通常指超过网站的目标需求,竟争和优化难度大。如烹饪培训学校,使用“烹饪”为关键词,那么关键词就过于宽泛了,优化难度很大,而且转化率是非常低的。所谓宽泛是指所选择的关键词远远大于网站所能提供的产品或服务,作为烹饪培训学校来说,所能提供的服务就是与烹饪相关的培训,八大菜系、西式糕点或者韩式日式料理培训,都在其范围之类,但是若使用烹饪作为主关键词,则会涵盖意图了解烹饪知识、搜索菜谱等比较宽泛的人群,虽然他们也可能是烹饪培训的潜在用户,但是基于提高转化达到盈利的目标来说则显得过于浪费资源、成本高昂。

关键词定位不准是指关键词与网站定位有一定出入或偏差,不能准确表达网站的利益需求。例如,成都的装修公司网站,如果选择“四川装修公司”作为关键词(见图4.19)那么关键词就定位不准确,转化率就不如成都装修公司高,而且浪费了资源。这个定位具体说来是公司的市场定位,作为成都的装修公司来说,基于成本或者熟悉度、资源调动等方面考虑,绝大部分客户会集中在成都以内,而不会考虑宜宾市、泸州市等较远市区的客户。而使用四川装修公司获得排名后,肯定会有其他地方的客户询盘,造成资源浪费

所以选择关键词时,避免定位模糊的关键词是重要准则,而定位清晰的关键词就是目标明确、定位精准的词,优化难度小,转化率高。在深入了解自身所能提供的产品或服务范围即精准的市场定位的前提下选词即可做到不偏不倚。

 更好转化效果的关键词

网站关键词可以有很多,很多关键词都或许是一次性的,也就是一个用户通过搜索来到网页一般都是一次性的,获得了需要的资源,就不会再来了。这样的关键词持续性较差,质量也就相对较低,而此类关键词之外,转化效果更高的关键词能将用户留住或者购买产品,网站流量能获得持续维持,这样的关键词质量就较高。转化效果好并不完全是网站要销售产品,关于转化率这一段所说,转化效果是指网站留住的用户,如注册成为会员或者成为网站的老访客,这也属于网站的关鍵词转化。例如,某网页关键词“名师堂论坛注册”,用户通过这类关键词进入网站,般都是带有多次进入网页的意愿,所以这类词的转化效果很好,也是高质量关键词的一种。

当然,用户搜索这类词本身就带有强烈的转化意图。这就要求网站本身用户的认知比较高,所以这类高质量的词比较少


总结来说,转化效果好的关键词一般具有以下一些特征。
1.访客通过关键词的抵达,较其他关键词更好地符合网站运营目标
2.这类关键词的访客意图较其他关键词更为明确。
3.网站运营者更能从此类词出发组织较为充分满足用户需求的内容。
4.此类关键词通常是意图性较强的长尾关键词。

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